在贵州省东南部榕江县，今年夏天被称为“村超”的草根足球赛意外火爆，十里八乡的村民们因此忙活起来，欣喜见证乡村在运动热潮中焕发出新活力。
无独有偶，肯尼亚西部高原小镇伊滕因气候和地理条件得天独厚，成为理想的长跑训练地，名将辈出。多年来，世界各地跑者慕名而来在此训练，与热爱奔跑的当地民众共同打造出远近闻名的“长跑村”。
两个小镇相距甚远、风格迥异，却都在民间体育运动促进下，闯出一条乡村发展振兴的新路。
球赛点燃希望
贵州“村超”，全称为贵州榕江和美乡村足球超级联赛，是一项由当地20支村级球队组队竞争总冠军的赛事，球员都是来自各行各业的村民，有开挖机的、当老师的、卖卷粉的。
每当球队有比赛时，全村老少几乎集体出动，穿上民族服饰、带上地方特产，组成啦啦队到场助威。他们对运动的纯粹热爱打动了国内外无数观众和网友。自5月13日打响揭幕战至7月29日决出总冠军，短短两个多月的时间里，其相关内容全网浏览量超300亿次，火出了天际。
榕江县文体广电旅游局副局长林涛说，开赛至今，“村超”已经成为现象级的体育文化事件。周末比赛期间，数万观众涌入榕江，他们在吃、住、行、游等方面的需求，给这座小城带来发展机遇。
8月13日，当地群众在球场旁销售特色足球。当日，贵州榕江美食足球友谊赛在贵州省榕江县开打。作为“村超”足球赛的延续，来自全国各地的近300支球队将在展示球技的同时推广当地美食文化。新华社发(王炳真摄)
当地人龙春梅在“村超”赛场附近开了一家小卖部，摆摊售卖榕江特色小吃卷粉。她告诉记者，之前小卖部卷粉日均销售额最多1000元，“村超”火爆以后，她在比赛日的销售额能达到七八千元。龙春梅说，当地政府专门在比赛球场周边设置了上千个夜市摊位，方便当地人做生意。
当地旅游业、文化产业甚至是农特产品种植业，也都因为“村超”而受益。“‘村超’让榕江的牛瘪、罗汉果、百香果、葛根、蜡染、刺绣等土特产品不断销往山外。”榕江县兴华水族乡摆贝村驻村第一书记罗丽萍介绍道。这个坐落于群山密林中的苗族村寨距离榕江县城近1个小时车程，村民两千多人，非遗技艺苗族刺绣和蜡染是他们引以为傲的手工艺。
6月30日，少数民族姑娘们在贵州“村超”足球赛场附近设置的文创摊点整理银饰，准备给游客展示民族服饰。新华社记者 杨文斌 摄
“过去，村民的手工技艺难以被外界知晓，刺绣和蜡染产品主要靠客户介绍，销路有限。”罗丽萍说，如今，村里开发了蜡染T恤、围巾等产品到“村超”现场售卖，开赛以来销售额已超20万元。
50多岁的村民潘老拉说，她“差不多天天都在加班，老公和女儿也都忙得不可开交”。两个月里，潘老拉家卖出了3万多元的蜡染产品，收入是以往的两到三倍。
据介绍，“村超”期间，榕江全县农特产品线上线下销售额超4亿元，同比增长近60%。“村超”带来的流量变现，让不少周边村寨纷纷借机谋划新的发展战略。
这是7月2日拍摄的在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县古州镇三宝侗寨古榕群景区的旅游大巴。新华社发(李长华 摄)
35岁的吴化勇是“村超”球员，也是朗洞镇高便村村委会副主任。这位在“村超”赛场上因踢出左右脚“倒挂金钩”而刷屏网络的村干部告诉记者，他所在的高便村绿水青山，生态环境优美，但距离榕江县城较远。村里近年来修建了观光栈道和亭台，发展起罗汉果等产业，如果能把更多“村超”资源吸引到村里，把农文旅融合发展做起来，势必能给村民带来更多收入。
“我们村委成员一直在商议，也和村民交流，看看能否先把民宿做起来，提升村里的接待能力，打好发展的基础。”他相信，随着“村超”不断发展，更多年轻村民加入乡村农文旅融合发展，村里的发展前景一定会越来越好。
长跑奔向繁荣
海拔约2400米，四季温差小，肯尼亚西部高原小镇伊滕是理想的长跑训练地。这里长跑冠军和名将辈出，被誉为“世界长跑冠军之乡”。
清晨六点，小镇公路两旁泥土路上已能看到三五成群的运动员在奔跑，多数是皮肤黝黑、身材精瘦的当地跑者。
9月4日，跑者经过肯尼亚伊滕的地标拱门。新华社记者 李亚辉 摄
长跑运动员埃德温·基比吉告诉记者，小时候家境困难，种地收入微薄，支付学费都很费劲。他从5岁起就开始每天奔跑，跑3公里上学，跑着去买日用品，跑着帮爸爸放牛。日复一日的奔跑为他后来成为职业长跑运动员打下基础。
“我用跑步赢得的奖金在老家买了一块地，为哥哥的孩子支付学费，维持家庭日常开支。我的家人们再也不必挨饿，”他说，“是跑步成就了我，如果没有它，我可能还在温饱线上挣扎。”
伊滕镇也因为长跑运动而改变。负责运动事务的当地官员普丽蒂·科伊玛说，人们成群结队来伊滕训练，不少人回到自己的国家成为长跑冠军。一些人重返伊滕投资新建酒店和培训学校，以满足训练住宿需求，商业因此发展起来，鞋店、运动装备店铺也多了起来。
基比吉回忆说，他十多年前在伊滕训练时，“小镇上只有几家小店，很空旷”，但现在镇上有了酒店、学校、跑道、咖啡馆等设施，“是运动改变了伊滕的面貌”。
这是9月4日拍摄的肯尼亚伊滕的街景。新华社记者 李亚辉 摄
当地人约瑟夫·姆旺吉是伊滕一家酒店的经理。在这里工作了21年的他告诉记者，伊滕原本是农业小镇，但“过去15年里，伊滕的经济状况有了质的飞跃，人口也增加了，这都要归功于体育运动的发展。”人气旺了，也带旺了当地农业、畜牧业、旅游业发展，许多当地人在家乡找到了体面的工作，“村民不必长途跋涉去外面寻找买家，菜农能直接将蔬菜供给酒店”。
伊滕镇有四万多居民，其中职业赛跑运动员约3000人。科伊玛说，除了商业和旅游业，伊滕的基础设施建设也在逐步推进，希望以运动为切口，继续为伊滕吸引投资，让更多土路变成跑道。
这是9月4日拍摄的肯尼亚伊滕的自然风光。新华社记者 李亚辉 摄
肯尼亚青年事务、体育和艺术部长阿巴布·纳姆万巴说，运动是肯尼亚的传统和国家名片，“对于肯尼亚这样的发展中国家，运动可以成为强有力的就业平台，大量年轻人以此谋生，整个国家和社会都因此获益。”
他表示，肯尼亚将致力于把伊滕这样的小镇打造成精英训练和旅游的双重目的地，带动体育旅游事业发展，欢迎中国游客和运动员来这里体验交流。
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