剔红奔马、非遗绒花、龙泉印泥……点开非遗短视频博主许潇凝的抖音主页，31条短视频清晰记录了她三年来的创作轨迹。
许潇凝曾手握央企“铁饭碗”，2023年她做出了令人意外的决定——辞职做短视频。她一头扎进乡村，从零开始学习非遗技艺，并一人包揽拍摄、剪辑、出镜所有制作环节。
短短三年，许潇凝的坚持换来回响，吸引全网粉丝超百万，越来越多网友在她的评论区留言:“值得推广”“好想学”。今年6月中旬，羊城晚报记者探访其在潮州的工作室，听她讲述用“一双糙手”传承非遗技艺的故事。
告别央企“铁饭碗”，投身短视频追梦
1991年，许潇凝出生于广东潮州。人生的前32年，她过着按部就班的生活:考大学，读财务管理专业，毕业后回到家乡进入央企，一干就是十年。
她从小对手工和艺术兴趣浓厚，工作之余总爱鼓捣自己的小创作。2016年，她开始利用业余时间制作手工皮具，并在知乎以图文形式分享制作过程，意外收获大量喜爱。为了追求更好的呈现效果，她专门买了一台微单相机，尝试拍摄剪辑一分钟左右的短视频。“当时点赞和收藏量远超预期，找我定制皮具的订单甚至排到了一年后。那一刻，我真正感受到了自媒体的力量。”许潇凝说。
2016年至2023年间，她曾多次尝试坚持更新短视频，却因主业繁忙屡屡中断。但这段经历让她越发确信:自己热爱动手创作，也享受记录与分享的过程。正是这份执念，最终推动她在2023年下定决心辞职，全职投身短视频创作。
当被问及是否担心自媒体不够稳定时，她笑着回应:“之前做手工皮具都能接到订单，起码能养活自己，况且这是我真心喜欢的事，辞职也没什么不敢的。”
在快时代“死磕”非遗“慢”技艺
许潇凝的工作室坐落在潮州乡野间，四周农田、池塘、林木环绕。推门而入，展陈架上摆放着剔红奔马、非遗绒花、螺钿竹笛……既有三年来的成品，也有正在打磨的半成品。
时间回到2023年的春天，她发布了辞职后的第一条视频，但反响平平。这样的“无人问津”持续了近一年。直到2024年新年，她用非遗绒花技艺制作的龙形造型短视频突然出圈，播放量突破千万。这份意外之喜，给了她坚持下去的动力。
事实上，许潇凝虽然从小跟着阿嬷、妈妈做手工，底子扎实，但非遗技艺却是从零起步。三年间，她一边上网找视频自学，一边专程找老师一点点请教复杂的技艺。一条视频的制作周期短则数月，长则一年，手掌磨出茧子是常态，接触生漆时甚至会反复全身过敏。一件作品失败了，就推倒重来。
在快节奏的今天，为何愿意在费时费力的非遗赛道里“死磕”，她道出了初心:“很多非遗技艺正慢慢淡出大众视野，我们这类短视频创作者，更像在线上搭建一座‘非遗博物馆’，为后人留下可供学习参考的影像。”
凭借这份在快时代坚守慢手艺的执着，三年来她先后推出苏绣、漂漆战国袍、徽墨、八宝印泥等系列非遗作品，全网吸引粉丝超百万。
i人也能做好短视频
许潇凝笑称自己是“极i极p(指做事灵活开放)”的人。全职做非遗短视频三年，她最大的感受是:不同性格适配不同赛道。当很多人认为短视频是e人(指性格比较外向的人)的天下时，她用亲身经历证明，i人同样能做好，尤其适合沉浸式内容创作。
“辞职前，我在单位里是个默默无闻的小透明，毫不起眼，常常自我怀疑，觉得自己不够好，因为性格内向，不擅长协作沟通。”但投身短视频后，她才真正体会到，人只有做自己擅长且热爱的事，才会发光。“不是因为我不够好，当年的自卑更多源于与环境的不适配。现在，我处在一个与自己自洽的环境里，自信心也慢慢回来了。”
谈及未来，她信心笃定:“我会继续创作更多非遗作品，同时深耕家乡本土文化，学习潮绣、手拉壶等传统技艺，让更多人看见潮汕民俗和非遗的独特魅力。”
对话许潇凝
一个人就是一支队伍
羊城晚报:短视频创作，是您一个人完成吗？还是有团队？
许潇凝:目前还是我一个人完成策划、拍摄、剪辑、出镜，这套流程对我来说已经很熟悉了。我之前也尝试请过摄影师或者助手提升效率，但我本身是i人，特别喜欢独处，多一个工作人员非常不自在，所以尝试了两三个月就放弃了。现在有一些比较琐碎的工作家人也会抽空帮忙，但是拍摄剪辑以及主要的手艺制作部分就还是自己完成。
羊城晚报:您的作品很精美，学财务专业的您是怎么掌握了这么专业的拍摄技能？
许潇凝:主要是自学，其实少年时我特别想学艺术相关的专业，因为一些原因没有办法作为专业去学习。但是现在学习资源这么丰富，即使原先不是专业出身，只要感兴趣都能够学得到。兜兜转转，我最终还是会回到自己本身喜欢的样子。
曾因为创作全身过敏
羊城晚报:现在所有的视频中，您有没有觉得哪一期是制作起来最难的？
许潇凝:近期，我觉得最难的是剔红奔马的创作。当时我去扬州找老师学剔红，这是中国传统漆器工艺的一种。因为这个工艺要用到生漆，生漆又非常可怕，几乎所有的人碰到它都会过敏。
当时我有点小瞧它了，觉得应该也没那么厉害吧，就没有注意防护，做的时候皮肤粘到了一点，大概七天之后，过敏就开始一点点蔓延。当时我整个脸都肿了，还去医院打了点滴，才慢慢消退。因为整个制作周期非常长，所以每次接触都会过敏。我觉得漆艺的老师们都太辛苦了，他们已经做了很多年，才能够稍微对生漆有点免疫。
羊城晚报:过敏那么严重没有想过放弃吗？
许潇凝:没有，其实做这个最有吸引力的地方就是当你历尽千辛万苦，然后成品出来的时候，哇塞，那个成就感就是动力。
羊城晚报:做剔红奔马从最初有想法到最后的完成，经历了多长时间？
许潇凝:好几个月。我很早就开始构思，想找一个传统手工艺的载体来做马年的作品，我看到剔红做的人比较少，我也希望能让更多人看到这项技艺，我就选择了它。一开始，我自己在家捣鼓，试试能不能做出来。结果家里没有恒温恒湿的阴干环境，每层漆的硬度不一样，雕刻的时候总起皮。没办法，最后只能去扬州找老师学。整个过程失败重来了好多次，所以花费了很长时间。
羊城晚报:您的视频创作周期都很长，是如何坚持下来的？
许潇凝:还是因为喜欢。一个人没办法从一件不喜欢或者从未获得过成就感的事情上坚持下去。一定是你在过往的制作中，获得过一些成就和正反馈，才会有动力继续往前走。
接纳数据焦虑
羊城晚报:视频发布后，您会不会隔几分钟看一下数据？
许潇凝:会的。我觉得可能每个创作者都会这样。一开始特别紧张，发了视频就忍不住一直刷新，想看数据怎么样。但后来慢慢地，我觉得已经学会和这种焦虑融洽相处了。不是告诉自己“不要焦虑”“别去想它”，而是承认焦虑是很正常的。
每一个自媒体创作者，都会经历数据焦虑，这本身就是这份工作的一部分。与其对抗它，不如接受它。
羊城晚报:如果数据不好，您会怎样应对？
许潇凝:有时候还是不死心，感觉花了那么多的精力，我会删除重新剪辑，再发一次。
羊城晚报:您的视频更新频率不算高，在自媒体算法时代，要保持高频的输出“刷存在感”，粉丝和流量才会更大。您怎么看？
许潇凝:其实我觉得这种说法是有道理的。保持一个稳定的更新频率，至少能让粉丝经常刷到，能记住你。但像我们做的这一类内容，本身制作周期非常长，根本没有办法做到日更或者周更。我们更多在意的是整个成品的质量，而不是为了赶时间牺牲掉质量。
羊城晚报:您会不会做完这条视频，就开始焦虑下一条什么时候更新？
许潇凝:现在倒不会这样了。因为我很多条视频是同步拍摄、同步进行的。因为制作周期太长，我不可能等这一条拍完、一年之后再去拍下一条。具体拍哪一条，主要看天气，比如我要晒布的话，就需要天气晴朗；如果遇上下雨天，我就做一些室内能完成的步骤。
统筹｜罗仕 周巍
文字｜郭思琦 罗仕 柳卓楠
出镜｜郭思琦
拍摄｜周巍
剪辑｜林心怡
包装｜麦宇恒
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